水性漆的热度究竟还能蹭多久?

2018-09-28

在环保化东风的吹拂下,水性漆产业在最近几年得到了突飞猛进的发展。回望过去几年,越来越多的涂料企业作出“油改水”的表态,加入到水性漆市场领域的争夺中来,一方面为了表明自身环保化转型的态度,另一方面也是希望能够不会错过这样一个历史机遇。

 

然而,在经历了这几年的探索之后,企业对于水性漆的热情也开始出现降温的苗头,并显得更加理性。

 

如同“退潮后才知道谁在裸泳”,涂料企业对于水性漆领域的热情到底是真心要实行环保转型和升级,还是只是为了“蹭热点”宣传一下品牌,也慢慢的显露出来。这是因为,一方面部分涂料企业在发展水性漆的过程中遇到技术、品牌、市场等种种难题而不得不踩刹车,另一方面则不得不说,新的热点的出现带走了相当一部分热衷于“蹭热点”的企业。

 

在此背景下,当我们重新审视水性漆发展现状,不禁忍不住发问——水性漆领域的健康发展应该由谁来守护?

 

一问:企业能够投入多少?

 

这里所说的投入不仅是指金钱上的,更是包含时间上的成本。

 

众所周知,相比起各个方面都已经成熟的油性涂料,水性漆在中国的兴起比较晚,在研发技术、施工技艺、市场接受程度等方面均不具备优势;如果不是因为环保化风潮的到来,相信大多数企业对于水性漆的发展依然只是“探索”阶段。

 

水性漆从研发到生产再到销售的各种难题的存在,也注定它是一块“难啃的骨头”,因而对水性漆领域的进入,首先是一件需要较大的资金投入的事情。它要求企业不仅要加大研发的投入,还需要配备专门的设备,并为市场开拓储备人力物力资源,去宣传和推广新品牌或者新产品。

 

而且这些都不是一蹴而就的。如果说生产设备和研发、推广的人员可以通过投入资金去解决的话,那么技术这一块则不是简单地用金钱就能够买来的。这就成了众多水性漆领域的“后来者”们最大的掣肘。

 

于是我们看到,像兴国水漆这样早早布局水性漆产品,并且21年坚持水性漆产品的研发;而又有多少企业,却在高调宣布进军水漆领域之后难有下文,或者难以形成持续的推动力。尽管我们并不能说它们是在作秀,但是面对新的市场,缺乏技术积累的它们难免有心无力,甚至有的企业浅尝辄止。企业如果缺乏一种持续性投入金钱和时间的观念,其水性之路又如何能走下去?

 

二问:“洗牌”阶段到了吗?

 

并没有,但已经开始了。

 

对于水性漆,尽管过去几年我们观察到各种各样的企业宣布进入这一市场领地,但现在,还有多少企业在水性漆方面能发出声音,或者愿意发出声音?

 

诚然,有的企业还在坚持,比如坚持做水漆21年,并致力于家具涂料“油改水”的兴国水漆;但我们注意到的却是有更多的企业只是“昙花一现”,发布一下“我要做水性漆啦”完事,或者也有进一步的动作,但是当新的市场热点出现,它们又一窝蜂地宣布进入那个市场领域。

 

后者的做法必然是很难赢得市场的。没有在某个产品领域或者市场领域深入地挖掘市场潜力的心态,而是奔忙于追逐潮流,顾此失彼,哪怕你有再雄厚的资金、再强大的品牌背书可能都不管用。

 

因此,来看当前的水性漆领域,我们发现优势企业跟落后企业之间的差距已经并将越来越大。至少可以说,在这个未来发展还很大空间的市场领域内,企业之间的洗牌已经悄然开始了——有些企业甚至还没有遭到市场的淘汰,便已经自己把自己淘汰掉了。

 

那么,现在才开始布局油改水的企业是否已经输在起跑线上?答案是不确定的,但首先你要问一下自己:是否有足够的技术沉淀?是否有足够的资金支撑?更重要的是,是否有持续投入资金与时间的觉悟?

 

如果只是为了蹭一下水性漆的热点的话就没有必要了,因为这个热点已经快要过气了。